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Cause related marketing

"La Responsabilità Sociale d'Impresa è l'integrazione volontaria delle preoccupazioni sociali ed ecologiche delle imprese nelle loro operazioni commerciali e nei loro rapporti con le parti interessate."
(Libro Verde, Commissione delle Comunità Europee, 2001)

La Responsabilità Sociale d'Impresa può rappresentare oggi una leva di forte posizionamento competitivo e differenziante per l'azienda e i suoi prodotti.
IDMC lavora per individuare e sviluppare sinergie e opportunità di collaborazione tra il mondo delle aziende e quello delle associazioni e fondazioni, per raggiungere obiettivi di immagine, di pull alle vendite, di lancio prodotti, di supporto alla forza vendita, di sinergia e co-marketing, di fidelizzazione dei clienti, di penetrazione di nuovi mercati, di coesione aziendale.

Il CAUSE RELATED MARKETING rappresenta uno degli strumenti più flessibili ed efficaci attraverso cui un'impresa può comunicare il proprio impegno in termini di Responsabilità Sociale nei confronti di tutti i "portatori d'interesse".

A livello operativo il marketing sociale si esplica promuovendo una partnership commerciale tra aziende e settore no profit. Tale partnership può attuarsi in quattro diversi modi:

• di transazione
• di promozione della causa
• di licensing
• di joint fund raising